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2011年度化妆品行业十大新闻热词

2012-01-06美容门户网
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核心提示:中国化妆品产业的2011,前途光明,道路曲折。一斑窥全豹,我们以2011年CBO重点关注的事件为蓝本,特甄选出涵盖生产、流通、零售、营销、公关各领域的十大关键词,以此梳理2011年的日化业的发展脉络。

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  关键词三

  涨价、马太效应

  3月底,原本打算于4月开始涨价的四巨头——宝洁、联合利华、立白、纳爱斯在国家发改委紧急“约谈”后,暂缓涨价了。洗涤用品生产所需的初级化工原料价格持续上扬,涨幅超过50%,水、电、包装材料等生产要素价格上涨,使企业生产成本大幅提高。另外,劳动力市场紧缺、工人工资上涨、营销渠道费用增加等因素也大幅推高企业成本。中小型洗涤企业在原料上涨、流通渠道艰难、人工运输成本增加的背景下举步维艰,而跨国品牌和国强势品牌的市场占有率却不断提升,品牌集中度越来越高。洗涤行业“马太效应”显现。

  点评

  强者愈强、弱者愈弱,是为马太效应。数据显示,“十二五”期间我国洗涤用品工业还将保持年均6%的增长幅度,到2015年洗涤用品总量将达1100万吨,较2010年增加200多万吨,人均洗涤用品年使用量也将上升至7.8kg。但是中小洗涤企业要想从中分得一杯羹,其粗放型增长方式显然难以为继。增加新型、环保产品,诸如浓缩和液体洗涤剂的生产投入,提升竞争档次关乎着这些企业未来的生存命运。

  关键词四

  金砖品牌

  2011年美国高盛公司首次提出“金砖四国(BRIC)”概念,囊括了全球最瞩目的四个新兴市场国家——中国、巴西、俄罗斯和印度。2010年,南非正式加入“金砖国家”合作机制,“金砖四国”由此更名为“金砖国家(BRICS)”。借用金砖国家的概念,《化妆品报》5月大型报道中,首次提出中国化妆品产业的金砖品牌——自然堂、丸美、珀莱雅和卡姿兰。这四个品牌共同的特点是,诞生于2000年左右,发展历程不超过十年;在渠道、市场和产品上不断寻求差异化突破,以年均30%—50%以上的速度快速发展。

  点评

  将金砖品牌各自的掌门人经历与其品牌成长历程联系起来,就可大致勾勒出中国化妆品产业走过的筚路蓝缕。有曾在机关工作,1990年初下海的“干部”;有营销 总监出身的职业经理人;有起早贪黑,以流通批发起家的经销商;也有曾帮国外化妆品做过代工的企业主。从学习、模仿开始,金砖品牌在跨国企业的重围之下,闯出了各自的天地。或许,这场竞争的起点原本就不公平,所以,金砖品牌的崛起之路虽然充满争议,但是不可否认,在渠道之战中,他们赢得漂亮。接下来,在努力俘获消费者的同时,如何继续保持渠道优势,“金砖品牌”们任重而道远。

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