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店铺评测 北京莎莎PK丝芙兰

2008-06-28 00:00:0039健康网
核心提示:随着化妆品购买热潮的到来,国际化美容化妆品连锁店纷纷进驻内陆,展开新一轮化妆品零售战,笔者分别走进北京莎莎和丝芙兰,为读者对比展示两家化妆品连锁店的异同。

  港澳化妆品热由来已久,每月到港澳“败家”的MM络绎不绝,笔者曾到港澳了解到,购买当地化妆品的MM大多是因为相中价格比内地要便宜的缘故,一些中端的品牌如玉兰油,资生堂等,价格相当于本次化妆品的三分一。在港澳购买化妆品,不得不提大名鼎鼎的莎莎化妆品连锁店(以下称莎莎)。莎莎在香港和澳门随处可见,特别是闹市区中,总不缺少顾客的身影。

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  莎莎瞄准内地化妆品市场庞大的购买力,早在06年间,莎莎开始进军内地,目前莎莎在内地的分店有14间,其中上海四家,北京三家,长沙、四川均有其分店。

  与此同时,大型的连锁化妆品超市除了莎莎外,还有LVMH旗下的化妆品零售商SEPHORA丝芙兰,丝芙兰一向以走高端化妆品路线为主,零售网络,除北京上海外,广州、杭州和宁波均有其分店。

  6月,莎莎在北京相继开了两家化妆品连锁店,遗憾的是,店里的货品叫好不叫座,而两家同是以销售品牌化妆品为主的连锁店有什么区别呢?为此,笔者暗访两家化妆品连锁店。

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  时间:6月某个周六

  暗访店铺:丝芙兰化妆品连锁店

  地点:北京西单大悦城一楼

  店铺周边环境:大悦城是新开张不久的商厦,以销售中高档商品为主,店铺陈列紧贴潮流。丝芙兰位于本商厦一楼,很容易别找到。

  店内环境:店内以黑色调为主,顾客不多,以女性白领店为主,店员比顾客数量似乎还多一点,整体略显感觉冷清,但店员的热情度很高,只要有一个顾客进店,便有店员跟随其后,提供相关化妆品介绍和推荐,如果顾客对某产品感兴趣,店员会免费提供试用。在笔者停留的20分钟内,未看到有化妆品交易。

  主打品牌:与商店化妆品专柜相似,而且以中高端产品为主,如:兰蔻、迪奥、雅丝兰黛、倩碧、娇韵诗、碧欧泉、、兰嘉斯汀、水芝澳、雪肌精、兰芝、欧莱雅、GUCCI等,其中,以LVMH旗下品牌产品的陈列较为齐全。

  价格:由于丝芙兰市场定位较为高端,店内未见有任何促销活动,也未见有一些品牌套装的优惠,根据店员所说,店里所有产品的价格与商店的专柜没有差别。

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