店铺评测 北京莎莎PK丝芙兰

　　港澳化妆品热由来已久，每月到港澳“败家”的MM络绎不绝，笔者曾到港澳了解到，购买当地化妆品的MM大多是因为相中价格比内地要便宜的缘故，一些中端的品牌如玉兰油,资生堂等，价格相当于本次化妆品的三分一。在港澳购买化妆品，不得不提大名鼎鼎的莎莎化妆品连锁店(以下称莎莎)。莎莎在香港和澳门随处可见，特别是闹市区中，总不缺少顾客的身影。

　　莎莎瞄准内地化妆品市场庞大的购买力，早在06年间，莎莎开始进军内地，目前莎莎在内地的分店有14间，其中上海四家，北京三家，长沙、四川均有其分店。

　　与此同时，大型的连锁化妆品超市除了莎莎外，还有LVMH旗下的化妆品零售商SEPHORA丝芙兰，丝芙兰一向以走高端化妆品路线为主，零售网络，除北京上海外，广州、杭州和宁波均有其分店。

　　6月，莎莎在北京相继开了两家化妆品连锁店，遗憾的是，店里的货品叫好不叫座，而两家同是以销售品牌化妆品为主的连锁店有什么区别呢?为此，笔者暗访两家化妆品连锁店。

　　时间：6月某个周六

　　暗访店铺：丝芙兰化妆品连锁店

　　地点：北京西单大悦城一楼

　　店铺周边环境：大悦城是新开张不久的商厦，以销售中高档商品为主，店铺陈列紧贴潮流。丝芙兰位于本商厦一楼，很容易别找到。

　　店内环境：店内以黑色调为主，顾客不多，以女性白领店为主，店员比顾客数量似乎还多一点，整体略显感觉冷清，但店员的热情度很高，只要有一个顾客进店，便有店员跟随其后，提供相关化妆品介绍和推荐，如果顾客对某产品感兴趣，店员会免费提供试用。在笔者停留的20分钟内，未看到有化妆品交易。

　　主打品牌：与商店化妆品专柜相似，而且以中高端产品为主，如：兰蔻、迪奥、雅丝兰黛、倩碧、娇韵诗、碧欧泉、、兰嘉斯汀、水芝澳、雪肌精、兰芝、欧莱雅、GUCCI等，其中，以LVMH旗下品牌产品的陈列较为齐全。

　　价格：由于丝芙兰市场定位较为高端，店内未见有任何促销活动，也未见有一些品牌套装的优惠，根据店员所说，店里所有产品的价格与商店的专柜没有差别。

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