二十一世纪
美丽左手理性 右手怀旧
经过这么多年的大浪淘沙,国内的化妆品市场越分越细、大牌林立。如今,走进任何一家大型超市,那整齐划一、装点雅致的化妆品专柜区里既有欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等国际品牌,也有小护士等国内一线品牌的身影,据权威人士预测,到2009年,中国化妆品销售额将达到1040亿元人民币,这有力地证明了化妆品在人们生活中所处的重要地位。
与此同时,民众对化妆品的消费理念也在发生悄悄的改变——
男性化妆品市场的巨大潜力已经呈现,男性专用的洗面奶、护肤霜、古龙水等都成为注重形象的现代都市男人整洁干练的标志;
大力深挖了以除皱、嫩肤、祛斑等功用为主的老年化妆品市场;
儿童则以滋润、纯天然、无刺激等为特点,来全力呵护宝宝娇嫩肌肤;
而消费化妆品市场永远不变的主力军——爱美的女性,她们的消费理念也从“买贵的买好的”逐渐趋于理性,“只买对的不选贵的”又成为她们新的消费准则,女士们不再盲目地崇洋媚外,而是仔细地比较品质的好坏、使用效果和综合性价比。
最近,化妆品市场正在爆发一股“国货回归”的热潮,各大商场超市,上世纪80年代在市面上流行的国产老品牌如美加净润肤霜、蜂花洗发水、大宝SOD蜜、百雀羚润肤霜等卖到脱销。它们的追捧者中,除了怀旧的中老年用户外,竟然还有不少年轻人。国货老品牌以其价格优惠、品质天然和历经多年屹立不倒的优良口碑,征服了男女老少,引领了“越国货越时尚”的新潮流。
美丽点将台
玉兰油:21世纪初,玉兰油成为美少女的最爱,它不但名字温婉柔雅,广告模特们的皮肤更是一个比一个吹弹欲破。它的品种非常全,有修护霜、眼霜、面膜、精华露……让人目不暇接。
欧莱雅:欧莱雅是法国的百年精品,因此它一上柜,立刻抢去了众多品牌的半壁江山。用过就知道,它的护肤和美发系列为什么市场占有率特别高,那是因为它确实有经得起时间考验的优良品质。
美宝莲:美宝莲的风靡是一瞬间的事。它聪明乖巧地避开竞争激烈的基础护理领域,在彩妆市场独树一帜,找来国际巨星章子怡做代言,且价位合理,想不畅销都很难。每当要买眼影、睫毛膏、唇膏等,脑海里第一个出现的就是美宝莲。
雅诗兰黛:小资们的最爱,扮靓必言“雅诗兰黛”。它说:女人一生最美的花漾时光里,每一分莹润饱满都弥足珍贵,给娇贵的肌肤奢华级的预防吧!它就是奢华的表达。
(责任编辑:陆彩虹)
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