The body shop 美体小铺

品牌名称：美体小铺

品牌英文名：The body shop

创始地：英国

产品类型：美容保养品

所属公司：THE BODY SHOP

官方网站：http://www.thebodyshop.com/

品牌介绍：自创业以来THE BODY SHOP坚持他们的五个信念：反对动物实验、支持社区公平交易、唤醒自觉意识、悍卫人权和保护地球。在此基础上为了满足各种顾客的需求、为了完善产品的品质和功效，如今的THE BODY SHOP的产品经过逐步的配置和发现已生产出了600多种头发和皮肤的绿色美容保养品，另有400多样产品附件，其中包括脸部、身体及头发清洁用品、护肤保养品、香氛、香油、精油及彩妆等。

　　THE BODY SHOP的产品纯天然、健康、产品丰富，有适应儿童、妇女、男士等各类人群。THE BODY SHOP的宗旨是不仅要赚钱，而且还要在一定程度上促进社会和环境的改变。

品牌历史：1942年出生于英国海边的小汉普顿，Anita是意大利移民后裔，从小就在父母所开的餐厅里长大，餐厅就是家庭的延伸，鲜少有假期或娱乐 ，餐厅的营业时间从清晨五点，一直到最后一名顾客离开才打烊，比其它餐厅长得许多（正常AM9:00~PM7:00）。 10岁时父亲去世，母亲带领着兄弟姊妹们更努力地经营餐厅，从小就在母亲的身教下，领悟到所谓的「交易」，母亲更期许他们要独树一帜，更要有创造力，才不会庸庸碌碌过一生。 除此之外，母亲在当时民风相当保守的英国，就有挑战传统与公权力的勇气，这样的特质也造就了Anita不断向公权力挑战，无论是学校、教会，甚至国际机构。

 　　就读师范学院的Anita喜欢教书更热爱旅游，因此，执教一段时间后，就开启了两年的旅游历程；热爱旅游的她相信，每段旅程都会开启创新的思维。回到家乡认识了Gordon Roddick~也是现在的丈夫，并开始交往、生子并结婚。一直至今，Anita仍热爱旅行，她相信，每段旅程，或许面对真理、或许面对商务，都是新的开启。 现在的她也更相信，唯有借助旅游的力量，才能不断提醒自己免受贪婪之侵蚀。 除了儿时的餐厅及旅游之外，Anita曾有机会到以色列的集体农场进行教育论文的研究，这段异地进行研究的期间，开启了Anita对小区的认识及学习，这段集体农场的经验让Anita体会到爱、劳动、小区 、服务与大地是如此的紧密结合在一起， 而且其所创造出来的意义及价值，绝非仅止于个人成就与利益。 举目四顾，每天都可以从与其它同仁的互动中，学习到的更让人无法预期的东西。 童年的餐厅、年轻时的游历以及集体学习的经验，成就了Anita独一无二的精神，也是The Body Shop品牌精神延续！

　　The Body Shop是在1976诞生的，第一家门市位于布莱顿，成立至今全球超过2070家门市，服务了超过7千7百万客户，如此的成就背后，包含了许多坚持及热诚。草创的初衷只是单纯地帮助丈夫Gordon圆梦。以两年的时间骑马横越南北美洲，因此Anita担起家庭生计，并汇集过去旅游经验中的发现 ：世界各地许多女性，都是以天然蔬果原料保养，且效果极佳。因此，Anita决定仿效其法并开发成为纯天然配方的护肤、护发保养品。第一家店内刚开始仅有20种产品，Anita首开当时先例，将每种商品分别以5种容量分装，让消费者有更合适的选择。同时，也可将陈列架上的商品填满。除此之外，身受母亲影响的Anita，彻底落实节约原则，以重复使用回收瓶的做法，捍卫环保理想。这么多年来，这两个创业理念：天然成分及环保精神，仍旧坚持着。

　　Anita的学习之旅由第一家门市开始，至今不曾停断。这位伟大的女性不仅学习如何经营事业，更加其与人权充分结合。Anita从不曾以生意人自居，从1980年开始就积极投入推广“小区公平交易计划”（小区公平交易计划是一项长期执行的计划， 以直接采购合作社区制造的原物料或商品，来供应店里贩卖的商品，不透过第三者以保障当地区民的工作机会及所得， 并可将其所得作为小区建设的机会，以增进当地区民的生活质量。）Anita谨守诚实而不夸大、合理又天然的经营原则，深获英国当地居民的喜爱，并于 1984年上市。

　　成为上市公司的The body shop更运用其影响力，致力于追求「道德良心企业」，并以「让人类所居住的世界更美好」为努力目标。The body shop将肥皂厂设在格拉斯哥（Glasgow）的贫穷小镇，就是一个以良心出发的典范 ，而消费者购买行为也是出于道德选择，也是The Body Shop企业成功的要因之一。

（实习编辑：范韶培）

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