雷！跨行山寨 伊利推出润肤霜

　　伊利推出婴儿洗护系列产品了!

　　小编立即致电伊利进一步了解化妆品详情，但是对方却对生产化妆品事宜一头雾水，伊利从来就没有生产过任何化妆品!那这个“伊利”婴幼儿洗护系列有什么用呢?

　　难道这个 “伊利”是个山寨货?

　　大家广而知之的“伊利”品牌的公司为“内蒙古伊利实业集团股份有限公司”，主营的产品为乳制品;而这款生产“伊利”婴幼儿洗护产品的公司为“伊利集团(中国)有限公司”。而且，两个“伊利”的商标也有区别：

　　伊利化妆品系列产品使用商标“伊利”二字为白色，文字右下方标注有“ELEI”的英文，旗帜背景为大红色;而伊利奶制品的商标“伊利”二字为红色，文字图案的右上角有两个彩色圆弧，背景为白色。在2010上海世博会的宣传期，伊利奶制品还加上了世博会的logo。

　　在2008三聚氰胺奶粉事件之后，奶制品的“伊利”为了挽回民众信心，对自己的草场、奶牛等和牛奶原料息息相关的事物上投了大把的宣传费用，逐步加深伊利拥有“黄金奶源”的大众印象。换句话说，“伊利”这个品牌已经和“优质奶源”这个概念建立了某种联系。无论化妆品伊利有没有抄袭奶制品伊利的商标，这种傍大牌的优势也是在自己的化妆品品牌上得到了充分的体现。

　　伊利化妆品主打的产品，无论洗发水、面霜还是婴幼儿用品，其广告的核心都是“牛奶护肤”。比如伊利洗发水的广告宣称词就是“干枯的头发喝牛奶”。而“奶黄金”婴幼儿洗护系列等产品则明确指出主原料的“奶黄金”利用了伊利集团2006年获取的营养舒化技术，该技术能从牛奶中提取了活性钙、NOC胶原蛋白、卵磷脂、维生素、活性双歧乳酸、活效酶、氨基酸、泛酸等多种营养，甚至可以提取多种出免疫体。在伊利化妆品的宣传手册上，写着这种免疫体可以“与接触皮肤表面或进入皮肤内的细菌、病毒等发生免疫反应，保护婴幼儿免受病原微生物侵害”，非常有吸引力。为了充分利用“伊利”的品牌效应，伊利化妆品还提出了一个“食妆品”的概念。我国有“可食性化妆品”的概念，这些一般是具有美容作用的口服保健品;而伊利化妆品的“食妆品”概念，则是说自己的化妆品采用的原料都是乳香精油、玉米淀粉等天然的成分，不含羊毛脂、矿物油等有害成分，概念和国外的有机类化妆品很类似。为什么不使用现在流行的“绿色化妆品”、“有机化妆品”，而要花成本再建一个“食妆品”的概念呢?小编大胆猜测，这是为了和内蒙古伊利实业集团股份有限公司生产的都是饮食品这一事实相靠近，充分利用了“伊利”在乳制品上的品牌效应。

　　在化妆品伊利的官方首页上，企业简介的开篇第一句就是：“‘伊利’品牌化妆品系列是由集团全资控股的子公司，不仅是一家极具创新精神和社会责任感的日化企业，更是唯一一家专业致力于乳品研发为核心技术的集团公司。”不熟悉的消费者看到这一句话估计想的都是这个生产‘伊利’品牌化妆品系列的公司是隶属生产奶制品的内蒙古伊利实业集团股份有限公司的子公司，完全没想到此“伊利”非彼“伊利”。

　　由于国内的化妆品管理比较混乱，还处在调整期，不少商家利用法律漏洞“傍大牌”。除了“伊利”，“玉兰油”、“欧莱雅”等都出现过近似品牌，只不过这次的伊利化妆品所“傍”的品牌为奶制品品牌。如果消费者遇到这样的产品，不确定到底是不是自己认为的商家生产的时候，可以拨打这些商家的客服热线(一般为800或400开头的免费电话)查询。比如这些伊利化妆品，消费者就可以拨打伊利奶制品外包装上印刷的客服热线询问一下伊利到底有没有出过化妆品。对于一些注重网络的大品牌，也可以到品牌官方网站查询有没有这一产品。遇到不明事物多查一些资料，大家上当的几率会减少很多喔~

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（责任编辑：陆彩虹）

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