化妆品广告骗局揭秘

　　国外的化妆品更好?

　　虽然我国的武则天、慈禧早就使用过化妆品，但是“化妆品”这个概念确实是舶来品。由于资金雄厚，产品运作经验丰富，大多数的外资品牌在进驻中国市场之前就开始大肆做广告，在新品推出或销售时发动公车、电视、户外、报纸、网络全方位的广告攻势。这些品牌熟知多打“专家”、“实验室”、“大学”等“科学牌”，唬的医疗、化学、生物知识欠缺的国人一愣一愣的。而早期国家对广告宣传等缺乏严密的控制，所谓三人成虎，听的多了，国内的消费者对化妆品品牌产生了严重“崇洋媚外”心理。而恰巧当时国内的化妆品市场非常混乱，鱼龙混杂，有很多负面消息，相形之下，消费者在心目中就产生了化妆品国货就是不好的，洋货就是好的的心理。

　　甚至很多时候，哪怕是同一个品牌，消费者也会觉得国内原料不好，国外产的比国内产的质量好。比如妮维雅，这个德国品牌进驻中国后，国内销售的妮维雅都是上海产的。有些消费者却依然执着于德国原产的妮维雅产品，对国内开架式的妮维雅不屑一顾。和妮维雅品牌同属一家公司的优色林品牌，去年一进入中国就高调宣称自己在国内销售的产品全部都是进口产品，产地在波兰或德国等该公司国外的生产基地。同样的，雅漾、薇姿等许多中高端品牌都宣称自己在国内销售的产品都是进口的。

　　其实在全球化影响下，化妆品成分及原料供应商基本都是同样一批商家，化妆品成分以及原料供应商已基本实现全球化。无论是国内生产的还是国外生产的产品，原料来源基本相同。国外的产品与国内的产品在成分、技术上已经没有差距。在外资化妆品企业铺天盖地对其成分的广告宣传中，大多数消费者都觉得外资品牌在成分上更加具有优势。事实上，目前化妆品的成分基本同质化，并不存在外资的成分就更好的情况。台湾的美容专家方惠苓也指出，目前化妆品行业的成分已非常同质化，在全球化的经济时代，化妆品原料商都可以把现有的成分卖给每家化妆品公司。对现在的化妆品而言，成分是什么比成分来源于什么地方要重要的多。

　　国内生产的化妆品成分真的不如国外的吗?化妆品原料供应商李先生指出，目前市面上的化妆品原料基本一样，一些本土品牌的化妆品企业对原料的要求甚至比外资企业还要高。当然，每个市场都会存在一些赚快钱的企业，会选择一些不入流的原料制作出不良产品，但这样的企业在中国市场已经不是主流了，大多数的化妆品企业还是想做大做强自己品牌的。李先生还指出，就算是化妆品原料，国内的某些化妆品原料已经达到了世界领先水平。比如抗衰老美容成分表皮生长因子(EGF)具有神奇的作用，能让衰老的皮肤回复年轻。它的发现者因此获得了1986年的诺贝尔奖。目前，质量最好最稳定的EGF是中国产的，日本市场上的EGF有80%产自中国。当然，国内的专家们也承认，国产化妆品在研发时投入有限，产品成分搭配不够精细，但这些并不会影响到产品的质量、功效。

　　国产的化妆品功效并不一定比外国的差，但却有很多不良的厂商充分利用消费者“崇洋媚外”的心理，生产“假外资品牌”产品或直接引进国外不合格的产品。比如某款胶原补水面膜，原产地为广东省中山市，但在这款补水面膜的外包装上所有的文字部分，包括商标、产品简介、成分说明都是日文，有不少消费者都以为这是一个不熟悉的日本品牌，其实它是地地道道的国货。而且因为日本、法国的化妆品品牌众多，很多知名品牌都来自这两个国家，日文、法文又是小语种，特别多国内厂商模仿这两个国家的产品。除了这些假进口真国货的产品，还有不少进口产品本身是存在质量缺陷的。国外化妆品市场和中国市场一样，也存在不少想赚快钱的企业，有些从国外引入的产品本身就存在很多问题。比如韩国雅丽熙草本面膜就在2009年6月被查出细菌总数和霉菌超标，同样产于韩国的“大长今”牌黄土美面膜，也在2009年8月被查出细菌总数超标，被我国海关销毁。除了这种不是很知名的品牌，韩国兰芝、法国娇兰、兰蔻甚至奢侈品级别的希思黎都出现过这样那样的问题。2007年2月，法国兰蔻防晒隔离修饰乳被查出为过期产品;2008年8月，韩国“兰芝”柔润凝亮修护眼霜被查出细菌总数超标;2008年8月，法国进口希思黎抗皱活肤修颜精华液(非卖品)被查出产品超过保质期;2009年8月，法国娇兰金钻水晶粉饼SPF20(陶瓷白)被查出品质不合格。这些被查出有问题的产品都按照规定流程处理，没有流入正规的国内市场。但是在网购盛行的现在，特别是C2C的网络代购手段直接避过了国家质检，不知道有多少有问题的产品借此流入国内。

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