备受MM喜爱的药妆大揭秘

　　对于这些“特”字号的产品，相关部门的检测要求，目前也大多停留在毒性检测阶段，并没有相关的功能性和成分测试标准以及认证。

　　药妆的功效到底如何?是否有副作用，适合的人群又是哪些?在目前的制度下，消费者根本无法知晓，政府监管部门无从监管，一切只能听凭药妆柜台里的销售员随便忽悠。

　　非要市场乱了才开始监管吗?

　　政策的不到位，实际上也限制了市场发展。一位业内人士表示，现在的药妆，实际上是日化品牌销售的场地转移，没有教育培训，更没有市场管理。

　　事实上，原来生产化妆品的生产者对药妆非常陌生，根本不具备规范化生产的能力。而意欲进军药妆市场的药品生产企业，又不懂得化妆品的生产和销售。药店的经营者目前只能依靠国外的洋品牌。

　　在昨天的论坛上，有专家表示，国内药妆市场短期内只可能停留在概念炒作阶段，药妆市场的培育期，至少还需要3至5年的时间。

　　顾振华说，新兴的药妆市场有点像前些年的保健食品市场。由于法律的不到位，市场混乱一片，直到消费者怨声载道后，政府部门才开始真正的治理，可这个时候，保健食品市场的混乱已经积重难返，消费者不再信任，企业一时也难以从恶性竞争中全身而退。这样的教训，难道还不值得记取吗?

　　中国的“药妆时代”至少还需五年

　　实际上，自1998年至今，国内药妆品市场一直是外资品牌的天下，现国内市场上销售的外资药妆品数量已从原来的十几种增加到目前的百来个品种，这表明外资药妆品已逐渐占领大部分江山。

　　本土资深营销专家吴志刚提出自己的质疑：“在这片热闹之中，如果我们冷静下来，会突然发现，到底什么才是真正的药妆，到底中国有没有药妆，到底什么是中国特色的药妆之路，所有这些最基本的概念依然都充满迷雾。”

　　冯建军也指出，2009年将仍然是本土药妆市场的迷茫期，或是沉睡期。他认为与国际药妆品牌相比较，国内药妆产品至少有三点是需要继续完善的：其一，产品系列不多，产品品项和条码数量不够丰富;其二，过分强调其产品的即期功效和理化疗效;其三，现阶段本土市场上基本上没有成熟的药妆品牌产品。

（实习编辑：林珊珊）

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