泛谈男士美容

　　常常听见一些开美容院的朋友对我说：“现在赚钱越来越难了，竞争太激烈，成本又高，顾客也越来越挑剔了……”。

　　是的，十年前，一批具有前瞻性眼光的先行者看准了女子美容市场，在短期内赚取了巨大利润，如今美容院开遍了大街小巷，国内美容院经营模式经过10余年的培育和发展已日趋成熟，竞争激烈。市场的成熟结果也导致部分美容院在竞争中举步为艰，于是，投资美容院到底赚不赚钱，成为了疑惑。

　　但是，市场发展总会有新的热点或增长点出现。目前男性美容市场是一个充满机会，不断扩大的市场，市场情形与10年前国内美容市场十分类似，没有规范的操作模式和成熟的行业经验。事实上男性美容意识日益增强，但是专业的男子美容院却如凤毛麟角。市场供需的差别，也让人容易产生疑虑：男士美容的春天真的来了吗？男士美容院现状如何？等等，那么下面让我们逐步分析……　

　　美国《幸福》杂志统计显示，在美国每四位美容的人中就有一位是男士。在日本，男士美容更是潮流。

　　为什么在国外男士美容院如此火爆，而国内男士美容为何半温不火？这更多影射出的是文化问题，中国传统思想认为：男性太注重外表是不好的，男人应该糙一些。这种根深蒂固的思想是国内男士美容最大的阻碍。但是随着经济增长和社会意识流的进步，催生了一大批男性白领精英，他们的美容意识开始萌芽。加之，一些求新的理念也在重组着现代男性的思想。

　　10年前，国内女性美容意识觉醒，一些女性大胆走进当时为数不多的女子美容院接受皮肤护理。10年后的今天，男性对新时代的审美标准正在逐渐改变，举止得体、仪容整洁的个性化标准取代了过去恒古不变的体格强壮魁梧的力量型。事实上男性对服饰、美容文化潮流的洞悉能力并不比女性差，对色彩的独特领悟能力更是不容低估，愈是事业有成的男性愈关注自己的面子和形象。　

　　根据新华社报道，上海男性，一年在美容方面花费数已经超过2亿人民币，并在以每年20%的速度不断增长。自从2001年京城首家专业的男子美容机构——非凡空间男子健康会馆开张以来，上海、广州、武汉、成都、大连等城市也纷纷出现专业的男士美容机构。这些男士美容院从仪器设备等硬件设施到产品、环境等软件包装其价位都普遍高于普通女子美容院，而且经营情况相对稳定。虽然男士美容业在国内刚起步，发展前景还是很乐观。

　　但是，机遇与风险同在，也有很多涉足男士美容领域的投资者，因为不了解男士美容的运营方式而又重新接待女客或从此销声匿迹。大浪淘沙，男士美容市场竞争一样是充满着危机和诱惑。　

　　男性美容作为一种新观念或一种新的生活形态的诞生，它的背后就一定蕴藏了一块亟待开发的广阔市场。虽然某种观念在一个时期内不易改变，但如果有朝一日人们的思维方式得以更新，那么在新思维的引导下所产生的能量空间是巨大而不可估量的。无数观念的变迁与革新都证明了一点。　

　　男性的皮肤特点也显示出，其实男性更需要关怀。多数男性皮肤毛孔粗大，油脂分泌旺盛，不太适合使用“油包水”类女性护肤品。男性经常剃须，容易导致皮肤角质层受伤，致使细菌繁殖而引起多种肌肤疾患，剃须后的护理非常重要　；从男性的生活习惯来看，一方面男性户外活动较多，频繁受紫外线照射，另一方面由于男性吸烟、饮酒者较多，这两方面因素容易导致皮肤老化和粗糙，对各种功效的护理的需求比较强烈。在国内的专业男子美容护肤中心屈指可数。北京有非凡空间男子健康会馆、上海有自然美男子SPA馆等等先行者。但远远不满足不了市场需求。　　　

　　很多男性认为，做美容既有助于提升自己的形象，又能有效地舒缓工作压力。一项新近在北京、上海、广州等地做的调查显示：58％的北京被调查者支持男士美容。20到29岁的年轻人认为男士应该美容的人最多，达到61％，支持率最低的广州也达到了41％。这些都表明，人们对于男士美容的观念已不再停留于过去。有业内人士表示，尽管目前男士美容还不普遍，但作为长期利好产业，男士美容在不久的将来会走进更多人的日常生活中。　

　　男士美容之所以被关注，其本身就与传统的女士美容院有本质的区别，这不仅取决于男士皮肤的特点，也取决于男士美容的消费习惯和消费意识。所以，只有有的放矢才能有针对性找到经营诀窍。　

　　在皮肤保养方面，许多男士学着女性的皮肤保养方法，结果却是适得其反，事与愿违。因为，男士的皮肤生理特点与女性有着许多差别。一般而言，男人的皮肤会分泌较多的皮脂，因此皮肤偏油性，容易油腻，但是相对的，皮肤上的水分因为被皮脂所覆盖，又不易蒸发。因此，男士的皮肤不容易干燥，也就不容易产生细纹。而女士使用的护肤品，一般来讲，对男士都不适用。但是，也不可以一概而论，男士的皮肤也分为油性、中性、干性、混合性、敏感性、暗疮性等等，做为专业的男士美容院一定要系统而全面。　

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