药房护肤品入门宝典

　　早几年，当进口药房专销化妆品刚刚进入中国市场的时候，不仅广大消费者对其充满了好奇，即便是那些敢为天下先，首先为其开设了专柜的药房也不见得弄得懂——“化妆品为何要拿到药房去卖？”所以，当年在对待药房专销化妆品的态度上，那些引进药房专销化妆品概念的公司基本上是处于“剃头挑子一头热”的状态，而药房却大多处于被动接受的状态。

　　但是，到了2004年，这种“一冷一热”的状况却发生了急剧的变化。

　　通过前五六年的市场预热，如今，越来越多的中国都市女性开始习惯到药房购买化妆品。随着其销售额一年一年地大幅攀升，更多的药房专销化妆品摆进了药房，许多药房从中尝到了甜头……同时，随着医药零售市场竞争的加剧，越来越多的药房不得不尝试多元化的发展道路，尤其是一些连锁药房开始主动与化妆品公司联系，引入“药房专销化妆品”。

　　就此现象，北京大学光华管理学院营销学教授、博士生导师王建国指出，药房选择销售护肤美容品，而美容护肤品厂家选择进药房销售，这对双方来说都是一种互惠互利、双赢的选择。

　　所谓药房专销化妆品(简称“药妆品”)，也叫皮肤医学护肤品，它是目前国际上非常流行的一种护肤概念。

　　近年来，皮肤医学美容已经成为全球皮肤科学的重要发展趋势——生活节奏加快，竞争日趋激烈，使得现代女性不得不承受来自各方面的压力，不规律的饮食习惯和不充足的睡眠时间，都会在无形中给皮肤问题创造滋生的机会，渐渐地，各种皮肤问题便不请自来。

　　因此，在欧美、日本等经济发达国家，人们一旦碰到皮肤问题，不再盲目地去百货公司或超市购买各种化妆品来试用，而是马上去见皮肤科医生，由皮肤科医生开出护肤处方，提供针对性的护肤建议，为他们推荐最适合自己皮肤的治疗性护肤品：从清洁产品、保养产品到跟随产品(包括防晒霜、眼霜等)。

　　药房专销化妆品的特点

　　药房专销化妆品的配方必须完全公开，所有有效成分及安全性须经医学文献和皮肤科临床测试证明，且不含公认的致敏源。它与普通化妆品的最大不同，就是配方总是尽量精简，不含色素、香料、防腐剂甚至表面活性剂，而有效成分的含量较高，针对性强，功效显著。

　　药房专销化妆品在欧美

　　在法国、美国等许多欧美国家，药房专销化妆品的品牌众多，有近20个品种。2001年，药房专销化妆品在全球的销售额为32欧元，在欧洲的销售占整个美容和健康品市场的8.4%，占护肤品市场的16%，防晒产品的15%，同时每年以10%的速度递增。

　　药房专销化妆品在中国

　　目前在中国市场上出售的药房专销化妆品主要有：VICHY薇姿，URIAGE依泉，LRP理肤泉和AVENE雅漾四大品牌。

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(实习编辑：邓婉诗)

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