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无耻宝洁逆市加价4成,你还会购买吗?

2009-02-20 11:32:0039健康网
核心提示:无耻宝洁逆市加价4成,你还会购买吗?

  据每日经济新闻2月20日讯:从今天开始,市场上深红色、圆柱形包装的沙宣洗发水正式被有棱角的“升级版”新包装替代。新沙宣的价格比旧沙宣的价格高出约二到四成。

  宝洁称,除包装变化外,新沙宣还加入了新的成分。在石油等原材料价格大跌的情况下,国内日化市场“跌”声一片,此次沙宣逆市提价,引来消费者质疑。

  沙宣:因添加新成分提价

无耻宝洁逆市加价4成,你还会购买吗?

  昨日,宝洁有限公司沙宣品牌公关经理邵小姐向《每日经济新闻》记者透露,新沙宣虽是今天才正式发布,但在此之前,产品已经陆续进入市场。邵小姐称,新版与旧版的区别首先在瓶身的设计。此外,新沙宣的产品配方有所升级,加入了一种新的修护凝露。

  记者在上海屈臣氏商场里看到,旧沙宣仍在销售,但部分种类已断货,新沙宣已经伴随着促销措施上架。记者注意到,沙宣每一种功效的旧版洗发水,都有与之对应的新版,但两者价格却有相当大的差距。以400毫升的旧版垂坠质感洗发露为例,其售价为40.90元,而新版的同类型洗发露售价为48元,价格高出17%。在瓶身背面的说明中,新版列出了“液态闪耀因子”和“垂坠因子”,旧版只有“垂坠因子”。

  200毫升的价差更大,旧版洗发水售价为20.50元,新版的同类洗发水价格为28元,价差高达37%

  记者在家乐福的日化区域发现了相同的情况。沙宣的销售人员解释说,新沙宣之所以价格要高一些,原因在于加入了“毛燥分叉修润凝露”。销售人员表示不清楚这种凝露的具体成分,但“很多明星都在使用”。

  销售人员称,新沙宣上市后销售尚好。大约一周前,超市曾集中培训销售人员,教她们像这样对顾客解释洗发水提价的原因。邵小姐则称,沙宣的换装不是为了提价。至于新添加的物质究竟是什么成分、对成本有多少影响,她表示价格调整由公司其他部门决定,目前不方便回答。

  业内:主要原材料降价

  广东省日化商会副秘书长谷俊告诉记者,洗发水最主要的化学成分非常简单,主要包括表面活性剂、调理剂和硅油等。目前市场上所有的洗发水都包括这些基础成分,其最主要的源头是石油。

  去年上半年,随着石油价格的飙升,宝洁曾两度提高价格。进入2009年,石油价格已距最高峰时跌去了2/3,日化业界对市场普遍看跌。洗涤类产品已率先开始了降价,联合利华目前已将洗衣粉等产品价格微幅下调。

  联合利华大中华区副总裁曾锡文透露,日化产品价格随行就市,经常会有所调整。产品的成本取决于上游,与石油价格有密切关系。石油不但是日化产品的原料,还关系到运输成本,但油价的波动传导到日化行业的速度没有那么快。日化企业需要考虑的成本因素还包括广告费、人员工资、受利率影响的资金成本等。

  消费者:新成分有那么贵吗?

  有消费者提出,并不清楚新沙宣加入的“因子”是什么成分,配方的变化也未必能带来高达二至四成的成本上涨。只因加入了新成分,为什么提价那么多?

  业内分析认为,日化产品的定价过程中,其实成本并不起决定作用,消费者的心理才是厂家考虑的首要因素。宝洁此举可能意在抬高沙宣定位,同时通过换装、加入新成分来给提价寻找支撑点。

  谷俊指出,对宝洁来说,旧沙宣比海飞丝价格贵不了多少,差距并没有拉开。近年来,宝洁在高端市场上遭遇众多竞争对手,资生堂等一些国际品牌的高端产品价格比沙宣贵得多,销售情况非常好。此时宝洁需要一个高端品牌与对手在专业美发产品领域竞争。他认为,对宝洁来说,与其培植另一个新的高端品牌,不如提升沙宣的定位。

  有分析认为,金融危机下,消费者收入减少,对价格更敏感。沙宣逆市提价可能会让一些消费者难以接受,造成顾客的流失。谷俊认为,目前很多日化厂家对经销商的供货价格已经有所下降,降价是近期日化行业的大趋势。

  编辑点评

  宝洁公司在2008年从9月份开始,对该公司的纺织品、家居清洁产品、护发用品、香皂、剃须用品、卫生用品等产品售价将提高2%至16%不等,而宝洁的提价理由是因为石油原材料的增长。2009年,石油价格已距最高峰时跌去了2/3,日化业界对市场普遍开始降价。

  宝洁无耻逆市加价行为,对于很多一直使用宝洁的人群,无疑也是一个很大的打击。只是换个包装,加入一种忽悠消费者的成分,就加价4成,这和抢劫有什么分别呢?也有网友表示,坚决抵制宝洁的产品,支持国货!大不了,以后就用皂角洗头就算了!成分更加天然,健康,而且经济实惠。

  宝洁产品已经无孔不入的渗入到我们生活的每个细节,对于这次提价,你是会默默忍受,屈服在商家的无耻行为,继续购买他们的提价产品,还是会坚决抵制,以不购买,不使用的态度,抵制呢?

(责任编辑:陆彩虹)

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