药企对阵日化 洗发领域争第一

　　中国人的头发问题，为何越洗越多？

　　曾有人向消费者协会投诉，自己买的“××”洗发水，让头发更顺了，却产生了更多的头屑。美国北卡罗纳大学的泽伊塞尔博士在调查和研究了中国的洗发水产品后说：在中国，一个人一年中，至少要更换3-7种不同功能的洗发水，以解决不同时期的头发问题。但在接下来的时间里，他们又不得不面对2倍甚至更多的头发问题。而在美国，一年用2种以下洗发水的高达75%以上。

　　更有行业洗涤周刊发表洗发水研究评论文章：中国有至少80%的人在使用非“药本调理”的传统洗发水，而这80%的人群中，头发存在2种以上问题的几率达到了97.5%。

　　头发干枯、分叉、过早脱发、头皮痒、头屑不断，越洗问题越多……头发的问题，早已向21世纪的洗发水提出了抗议和挑战。

　　“医学洗发新大陆”！

　　原来，西方人大都爱用“药妆”、“医用”成分的洗发水，因为他们普遍认为，这类洗发产品更安全、更健康，而且效果更好。回家后，郭教授发现自己多年来用的也大多是这类洗发水。难怪跟了他十几年的“头痒”问题，在国外生活期间，几乎从未复发过。

　　带着“全面了解西方洗发水行业”的想法，他探访了产品的生产企业，发现很多都是医药企业或有着医药生产背景或医药标准执行能力的企业。

　　绿色医药标准：开辟中国“洗发新时代”！

　　介于医药和传统日化品之间的“崭新产品形态”，比药物更安全，比传统洗发产品更有效，以“健康、自然、安全、有效”为精髓。这就是新的药妆洗发水的理念——非传统的新形态洗发水。

　　与普通的洗发水不同，药妆洗发水生产车间，需要遵循严格的医药级生产标准和流程，要求符合GMP的生产工艺，原料主要采取纯天然的植物提取，确保健康无害；按医药理念配伍，产品配方更科学、更有效；产品要经过严格的医药生产系统程序的严格检验……但是也给洗发水生产带来更多的挑战。

　　在“绿色医学护发理念”指引下，在中国出售的药妆系列的去屑系列洗发露，在解决去屑问题的同时，产品功能还涵盖了“去屑”、“柔顺”、“焗油”、“修复”等多种功能，在满足消费者多种需求的同时，功效上更注重“绿色医学”的天然调理和养护，并因其显著的效果和纯天然的洗发感受，在消费者中引起了反响。

　　未来的中国日化市场，将面临异常激烈的挑战。从传统的开架的宝洁公司，到若干大鳄的广告大战，处于新生状态的“药妆”洗发水，还有很长的路要走，不论从产品概念，到知名度，药妆产品还有很长一段路要走，究竟谁笑到最后，还是要看市场的检验。

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(实习编辑：邓婉诗)

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