看山寨文化如何现身于美容化妆品业

　　从2003年开始出现山寨手机到各种山寨产品，“山寨”一词已经从经济行为逐渐演变为一种社会文化现象。山寨机的名称实际上是大厂商送给拼装手机厂商的，如今“山寨相机”、“山寨电影”、“山寨明星”甚至“山寨版的春晚”等诸多带有模仿性质的“山寨现象”层出不穷，形成了独有的“山寨文化”。

　　“山寨”是2008年的一个标签。所谓山寨，通俗地讲就是盗版、克隆、仿制等，这种由民间IT力量发起的产业现象，迅速波及到其他行业和领域。在山寨手机、山寨相机等之后，又有山寨明星、山寨电影、山寨春晚，如今，山寨文化跻身到了甚至美容化妆品业，近日市面上涌现多种“山寨化妆品”(山寨版同仁堂化妆品)、“山寨美容院”(北京四家假自然美)。

　　山寨现象是否侵犯知识产权姑且不论。但看这些山寨产品，就可以发现都是缺少“内核”——技术含量不高或容易为民间所复制，有时候复制品比被复制品还质优价廉。记者曾经调查发现，一些街头拉客宰客的美容店所使用的产品，大部分是“山寨厂”生产的贴牌产品，其成本价格低得惊人。甚至有些时候，一些小有名气的产品就是这些山寨厂生产的贴牌产品。这样，在没有不可复制的核心技术的情况下，山寨厂就可以利用很容易掌握的技术制造同样或超过被模仿者的产品。

　　恶搞是挖心窝子，山寨是挠胳肢窝。面对主流圈子、精英作品，恶搞是用一种尖刻的方式，直指对方软肋，这就是面对胡戈的恶搞，陈凯歌激烈反应的原因所在。而山寨则是相反，当它看到主流圈子或精英作品的软肋时，不是用刺痛的方式，而是利用普及的技术(比如手机技术、网络技术、摄像技术等)重新制造一个山寨产品与之抗衡，尽管没有被模仿者知名，但山寨产品仍可以靠质量上层、价格低廉赢得公众喜欢，抢占主流圈子的半壁江山。

　　山寨文化其实是一种消解主流的文化，是草民对垒精英的文化。无论是被“山寨”的产品，还是被“山寨”的艺人，他(它)们没有自身不具外人复制的内核，他们的名气只是被包装出来的、“烘”出来的，无论是名牌，还是明星，当包装的技术和手段为大众掌握，不再仅局限在主流圈子、精英人士手里时，被民间消解、被“山寨”，就成为必然。这是山寨文化从IT行业，迅速发散到其他行业直至波及业，成为草根文化勃起的一个代名词的原因所在。

（责任编辑：陆彩虹）

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