复古非万能 细说国货化妆品3大失败点

　　1、配方

　　在化妆品科技如此发达的今天，高效性和安全性已经成为大家对护肤品的普遍要求。国货美容品大多数不愿意把钱投入到研发上，看看今天的产品，依然是很多年前那些简单的成分，近些年来国际上流行的先进成分寥寥无几，自然对消费者缺少吸引力。虽然要维持传统，但与时俱进更是品牌发展的根本啊！配方的另一个关键词是质地，其实这是国产化妆品最急需解决的问题。如今的消费者面对成千上万的化妆品选择，对于质地的要求已经十分苛刻。粉质偏粗、色泽不贴和皮肤，或者润肤品质地油腻，难以吸收，这是经典国货必须要克服的质地问题，否则很难吸引消费者去一买再买。

　　2、包装

　　美容产品本就是卖给我们这些视觉动物的，好看的包装往往是让人决定购买的关键因素，尤其是彩妆。可看看国货们，包装经常简陋到让人滴汗，如果多花一点心思在包装设计上，在保持传统外观的同时也兼顾坚固与密闭性，哪怕价格再高点儿也让人更愿意买入！

　　3、香味

　　虽说“脂粉气”可以让姑娘们有种穿越的错觉，玉兰花香调的面霜也令人恍惚回到童年时期，但是老牌国货普遍具有的强烈人造香却是难以吸引年轻消费者的致命因素。在香味的研发上其实需要投入很多的调查研究，如何抓住现代人的鼻子，对于经典国货品也是个大大的难题。

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