2011年度化妆品行业十大新闻热词

　　关键词五

　　大派送风潮

　　从最初面对婷美实行“免费送”引起一片“婷美疯了”的惊慌和疑惑，到下半年，行业内诸多品牌纷纷步入后尘，相继发起区域甚至全国性的大派送活动，甚至，代理商和专营店也开始山寨“婷美模式”。仅就CBO记者走访市场了解到参与各类派送的品牌就达20个，并传闻有不少中小品牌跃跃欲试。参与显然，大派送模式引发的行业“多米诺效益”影响日深，这把火大有愈烧愈烈之势。

　　点评

　　作为免费营销模式的一种，派送对于积累品牌会员资源和扩大品牌知名度具有立竿见影的积极效果，对于可承受派送的企业来说，原本无可厚非，然而，在下半年却演变为行业一种恶性的跟风，有的渠道商是迫不得已“被免费送”，这在年底引起了不少业内人士的惊醒，“免费送有没有未来”也成为行业讨论的热点，这一营销风暴必将对2012行业格局洗牌产生加速作用。

　　关键词六

　　亏损蔓延

　　随着七家日化上市公司陆续发布上半年财报，本土日化的盈利能力令人担忧。此前在商超渠道一直表现上佳的霸王，受二恶烷事件的影响上半年营收同比下降52.7%；而索芙特、两面针上半年甚至出现净利润亏损，两面针亏损1441万元，同比下滑45%。而未上市的日化企业2011年的业绩状况也不尽人意。本土洗化巨头立白出现亏损，成本上涨也使拉芳等发水企业承受巨大压力。

　　点评

　　“幸福的人是相似的，不幸的人各有各的不幸”。究其原因，经历前一阶段的高速发展期，每一家企业都有亟待突破的瓶颈。遭遇信任危机的应该反思品牌建设与扩张速度是否同步；承受成本压力的应该思考产品的核心竞争力；低毛利、高成本的也许该想想产品结构如何调整。市场很残酷，也很现实，你怎么对它，它就怎么回报你。

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