专家评点全球15大化妆品牌

　　专家介绍：杨志刚，教授，毕业于广州第一军医大学。曾任中国军事医学科学院四环生物技术研究室主任，现任全国工商业联合会美容化妆品业商会专家委员会主任。

　　现在市面上有很多化妆品品牌，有的包装简陋,但确是国际知名品牌，比如露华浓;有的包装精美，却不过一山寨(中国山寨的例子太多就不一一具名)。这样让人往往分不清谁是大品牌谁是小品牌。特别是淘宝等网络购物平台，商家在书写商品信息时常常就来句“国际著名品牌”，或者“‘xx’(某著名品牌、公司)旗下一线品牌”，以换取消费者信任谋取暴利。到底哪些化妆品品牌是真的大品牌?这次，杨志刚教授就帮各位网友梳理了全球排名前15位的化妆品公司及其旗下品牌。

　　No1：L'Oréal欧莱雅

　　顶级品牌：HR赫莲娜

　　赫莲娜是欧莱雅的旗舰产品，其最廉价的洗面产品市场售价就达到500元。

　　二线品牌：Lancome兰蔻，Biotherm碧欧泉

　　这两个品牌都是中国网友非常熟悉的高端品牌了，其产品在淘宝等网店销售非常火爆。

　　三线品牌：L'Oréal Paris巴黎欧莱雅、Kiehl's契尔氏(科颜氏)、美爵士、Garnier卡尼尔、YUE-SAI羽西、INNEOV、小护士

　　彩妆品牌：CCB PARIS、shu uemura植村秀、Maybelline美宝莲

　　药妆品牌：Vichy薇姿，LA ROCHE-POSAY理肤泉、SkinCeuticals杜克

　　香水品牌：Giorgio Armani Parfums阿玛尼， Ralph Lauren Parfums(POLO)拉尔夫*劳伦、cacharel Parfums卡夏尔，VIKTOR&ROLF

　　发用品牌：KERASTASE卡诗、MATRIX、MIZANI、REDKEN、SOFTSHEEN CARSO

　　杨志刚点评：来自巴黎的欧莱雅，它的布局从一九零七年成立以后就非常稳定。这是一个非常强大的海陆空联合作战军团，预计在十五年之内很少有企业能够撼动它。

　　NO2：P&G宝洁

　　顶级品牌：SK-II(Maxfactor)蜜丝佛陀

　　二线品牌：Olay玉兰油、Illume伊奈美、Always、Zest

　　男士品牌：Boss Skin

　　彩妆品牌：Cover girl封面女郎 ANNA AUI安娜苏

　　香水品牌：Hugo boss、Locaste、ANNA AUI安娜苏、Escada艾斯卡达、Dunhill登喜路、Valention、Lanvin朗万、Paul Smith保罗史密斯

　　洗护品牌：飘柔、海飞丝、潘婷、润妍、沙宣、Clairol伊卡璐、舒肤佳、Wella威娜

　　杨志刚点评：P&G是世界性的品牌。在天津，在广州它都有很大的制造业基地。宝洁公司它的品牌排列也是非常壮观的，对于顶级品牌，比如蜜丝佛陀，其实是宝洁收购来的一个品牌，但是宝洁通过运作，把它贴到了最高点。在中国市场上的SK-II，卖到了近乎天价。而玉兰油等许多品牌更多是在大众品牌线上来扰乱市场的。宝洁做的最成功的是洗护品牌，飘柔、海飞丝、潘婷、润妍、沙宣、威娜这些品牌在全球洗发水市场上构成了超级垄断。连欧莱雅也很难撼动宝洁的洗发市场。

　　NO3：Estee lauder雅诗兰黛

　　顶级品牌：La Mer海洋之谜(港台翻译为“海洋之蓝”)

　　顶级限量彩妆品牌：Tom Ford汤姆福特

　　一线品牌：Estee lauder雅诗兰黛

　　二线品牌：Clinique倩碧

　　三线品牌：Stila、Origins品木宣言、Prescriptives、Aveda肯梦、 Jo Malone

　　彩妆品牌：Bobbi Brown芭比波朗、M.A.C魅可

　　香水品牌：Tommy Hilfiger唐美希绯格、DKNY唐可娜儿、Aramis雅男士

　　开架品牌：Beauty Bank(目前仅在美国Kohl’s百货售卖，总共推出了Flirt、American Beauty、Good Skin以及Grassroots 4个系列)

　　杨志刚点评：雅诗兰黛已经树立了自己的顶级品牌，它的一线、二线品牌都已经成为奢侈品品牌，比如雅诗兰黛和倩碧。在彩妆方面，雅斯兰黛的Bobbi Brown和M.A.C这两个品牌拿的份额是非常非常多的。

　　NO4：Shiseido资生堂

　　顶级品牌：Cle de Peau(CDP)、IPSA茵芙莎

　　二线品牌：Ettusais爱杜莎、CARITA凯伊黛、Decleor思妍丽

　　底线品牌：Shiseido Fitit、Asplir爱泊丽、Deluxe、ff、SELFIT珊妃、Whitia白媞雅、FT Shiseido、泊美

　　彩妆品牌：Maquillage

　　男用品牌：NUO吾诺、俊士

　　中国专售：AUPRES欧珀莱、Za姬芮

　　香水品牌：Jean Paul Gaultier、三宅一生

　　洗护品牌：Shiseido Professional

　　杨志刚点评：资生堂的顶级品牌和奢侈品牌是CDP和Ettusais等，这几个品牌在世界各地的奢侈品市场很少见到，如果有的卖则一般都卖到天价。这些产品主要在一些皇家血统之类的贵族人群中售卖。大众经常见到的是思妍丽、泊美、爱泊丽这样的品牌

　　NO5：联合利华

　　主要日化品牌：力士、夏士莲、旁氏、凡士林、多芬、清扬、舒耐

　　杨志刚点评：从第5名开始的品牌公司已经开始走专业的差异化市场，而不像前面的4个品牌那样全面发展了。

　　联合利华的布局分成日化品牌和食品品牌，它的多元化过程保证了其在世界销售份额的稳定性。在日化方面，力士、夏士莲在香皂等洗护产品方面做得不错，旁氏的销售也不错。而且联合利华的凡士林在全世界来说都是做得最好的。

　　NO6：LVMH

　　护肤品牌：Guerliain娇兰、Christian Dior迪奥、Givenchy纪梵希、Dom Perignon唐-裴利农、Bliss、CLARINS娇韵诗

　　彩妆品牌：Makeup forever浮生若梦、BENEFIT、Cosmetics、Acqua di Parma、Fresh、SEPHORA丝芙兰

　　香水品牌：KENZO高田贤三、fendi芬迪、Celine塞琳、LOEWE、DOLCE&GABBANA杜嘉班纳、CHAUMET舒维、Calvinklein(CK)、Christian Lacroi

　　杨志刚点评：LV主推的是奢侈品概念，世界上很多奢侈品品牌都已经被LV控股了。LV的股东里约有百分之七十的钱来自犹太人，而犹太人最擅长于赚的就是女人钱。它控制的品牌里面像迪奥、纪梵希、娇兰等等，这些都是在奢侈品品牌里面拿了很大的份额的品牌。

　　对中国美容行业而言，最可怕的就是LV的丝芙兰。这个品牌店未来五年内会在中国市场上开很多分店，据说在它的辐射范围内，就是有丝芙兰店的地区五公里范围内的化妆品店基本上活得都不太好。现在只有一个品牌店可以和丝芙兰抗争，那就是各种护理用品店的老大屈臣氏。

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