专家评点全球15大化妆品牌

　　NO7：AVON雅芳

　　杨志刚点评：来自美国AVON雅芳公司创立于1886年，它主要走直销线，比较著名的产品包括雅芳色彩系列、雅芳新活系列、雅芳柔肤系列、雅芳肌肤管理系列、雅芳草本家族系列等。

　　NO8：强生

　　杨志刚点评：强生是一个世界级的药品保健品护肤用品和婴儿用品的一个大企业。在收购了大宝以后，强生在中国实际上已经拥有了非常大的份额。

　　NO9：KAO corp花王

　　杨志刚点评：花王这个品牌可能有的人不太熟悉它。花王株式会社1887年成立，2002年斥资3000万美元在中国创建花王(中国)股份公司。目前花王产品多数都是高分子化学品，主要有碧柔、诗芬、花王、飞逸等洗护品牌。

　　NO10：Revlon Inc露华浓

　　杨志刚点评：露华浓是中国化妆品业未来在彩妆方面的竞争对手。这家美国公司在1996年进驻中国时有个专家策划翻译了“露华浓”这个取自唐诗的中文名。它的产品偏重彩妆、美甲、美发。

　　NO11: Kanabo嘉娜宝+美伊娜多

　　杨志刚点评：嘉娜宝集团属于日本钟纺集团，是日本排行第二的化妆品品牌，它的子品牌很多，一般来说日本本土的嘉娜宝产品比中日合资的嘉娜宝产品质量好。目前，嘉娜宝在中国的升势比较猛。美伊娜多属于日本美伊娜多化妆品株式会社，它和嘉娜宝联合可以排到第11位。

　　NO12：Chanel 香奈儿

　　杨志刚点评：香奈儿的运作过程非常有意思。它专营女性奢侈品，在全球开了很多分店，营销额非常稳定。每年春秋季它的新品发布会就是中国相应产业的时尚风向标。

　　NO13：爱茉莉

　　顶级护肤品牌：Sulwhasoo雪花秀HERA

　　二线护肤品牌：Laneige兰芝

　　一般护肤品牌：Mamonde梦妆、Lope、LIRIKOS蕾俪寇、VERITE

　　彩妆品牌：ETUDE爱丽

　　男士护肤品牌：豪男

　　香水品牌：Lolita Lempicka洛丽塔、Castelbajac Parfums、Espoir艾丝珀

　　洗护品牌：Misen en Scene

　　杨志刚点评：来自韩国的爱茉莉，现在已经排进全球化妆品销售额前十五位。爱茉莉创立于1945年，已经进入全球多个市场，在美国纽约最繁华的SOHO区都有它的专卖店，在新家坡、香港、上海也有它的市场。爱茉莉旗下的兰芝已经成为以亚洲为基础的全球化品牌。目前爱茉莉也开始像欧莱雅学习，做自己的布局图，从目前的情况看，爱茉莉在每条线上都自己当家的主力队员和辅助队员，相当合理。

　　NO14：LG

　　顶级品牌：O HUI欧蕙

　　二线品牌：Isa Knox爱之浓思、海皙蓝、LaeVert莲婷

　　底线品牌：曼丽妃丝、缇兰

　　杨志刚点评：LG生活健康公司自1984年以蝶牌化妆品为开端开展化妆品事业以来，每年都保持40%以上的成长率。而且除了一般的化妆品渠道，它还以Sooryehan秀丽韩伟主打品牌开始电视购物的销售模式。

　　NO15：Amway安利

　　杨志刚点评：安利公司的总销售额非常大，所有的化妆品公司都不是它的对手。不过安利产品更多的是保健品和洗涤用品，在化妆品这块只有雅姿品牌，但由于安利独特的销售模式，依然值得关注。根据Euromonitor全球零售营业额的调查，雅姿稳居面部护肤品基化妆品类全球最畅销高档品牌五强之列。

　　化妆品价格的地域性差别很大，有些明明在本土只是所属企业底线品牌的产品，在中国都能卖出二线品牌的价格(一般来说就是本土的超市开架产品在中国卖专柜价)。以上杨教授对某些品牌线的划分，除了告知网友到底哪些品牌是大公司生产的大品牌之外，大家也可以就其所处的品牌线和在中国的售价，自己思考一下到底买什么是更值得的。

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（责任编辑：陆彩虹）

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