中国本土品牌如何才能发展？

　　39健康网访问方征宇：网络以后肯定是化妆品销售的主要渠道之一

　　39健康网：刚才您提过中国化妆品最后的堡垒就是化妆品店。那您有没有考虑过网络营销?就您所言，年轻族群大致可分为大学生、外来务工者、年轻白领，其中大学生和白领都更相信化妆品在网络上的口碑。您认为网络有没有可能成为中国化妆品的另外一条生存之路?

　　方郑宇：网络以后肯定是化妆品销售的一个主要渠道。其实一讲到网络我就很有兴趣，我们也想过尝试，但是目前网络管理比较混乱。网络是一种趋势，是不可避免的，大家都要去接受。做营销不能回避网络，这是一定要掌握的一个渠道。虽然网络销售还比较乱，需要靠营销的原理去规范，但我认为很多有识之士和有能力的品牌商都会愿意规范网络销售，肯定会做一个榜样出来，再推广这种规范。淘宝以前比较混乱，但是现在也在规范中了。

　　39健康网：我们看到包括宝洁玉兰油、雅诗兰黛这样的品牌都已经拥有自己的官方网上商城了，说明网络的渠道已经得到很多品牌的重视。但为什么您没有在讲座中提及网络渠道?

　　方郑宇：其实我们也在摸索网络营销的规则，没有摸索成功的东西也不敢乱说。现在网络信息很多，一个产品都肯能有一千多条信息，但是没有规范，价格混乱。如果真的要深入研究介入，我觉得至少有几个东西要规范。一是价格要规范，出品要规范，品质要保证，服务要规范，只有做成规范了，我才会认为网路是大家都可以追寻的路子。我很喜欢网络，电脑不离身，但是我们还不能掌控网络，这需要一个过程。

　　39健康网：您刚刚也说道中国的品牌普遍都比较年轻，从文化上从很多方面都无法和国际那些百年品牌抗衡。您也提到未来植物药妆、汉方化妆品是我国化妆品的一个突破口。现在有一个现象，就是有些老字号承袭百年的中药品牌也开始做化妆品了。您预测这样的化妆品牌存活情况会如何?

　　方郑宇：关键就是这个品牌为谁所用。营销界太多的投机人士了，而做这样的名牌借用操作绝对不能用投机的心理，而应该扩大名牌的内涵，使它的容量更大。这里面有两大问题，一个要这些中药品牌的操作者要真的懂我国化妆品行业，化妆品和中药始终是不一样的。另外一个是生产化妆品的整个过程科技含量都很高。譬如说研发的配方里要有适合化妆品使用的原料形态，还要注重化妆品产品包装的特殊性。如果这两点做不好，中药品牌的化妆品可能不但不能借到中药品牌的光，可能还会影响到中药品牌的声誉。

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（责任编辑：陆彩虹）

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